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一些走出去企业形象被抹黑 蓝皮书建议明确惩戒措施健全监督机制

  • 时间:2017-1-12 16:26:00
  • 整理:乐享玩

法制网记者 王开广

今天上午,“国家传播创新峰会:传媒新生态与国际传播力”暨中国国际传播研究系列成果发布会在北京举行,该活动由中国教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心与社会科学文献出版社主办,是2017中国传播论坛系列活动之一。

报告认为,对于“走出去”的中国企业而言,做好国际传播,向当地民众和国际社会传递企业可持续发展的理念,展示与东道国共同发展的积极愿望,不仅事关企业的发展,而且对于塑造国家形象、提升国家软实力至关重要。随着中国国力的增强和国际化程度的提升,中国企业做好国际传播既面临重大机遇,也面临重大挑战。

报告指出,一方面,中国政府不断强化政策支持,出台了一系列措施,引导企业改进治理,更好地融入当地环境,并加大保护企业合法权益的力度。随着“一带一路”战略的实施,企业“走出去”面临更加广阔的空间和重大的机遇。另一方面,随着中国企业国际竞争力的增强,全球市场份额不断扩大,既得利益者必定要通过固守旧的标准、规则,并运用所把持的传播渠道和社会网络,来维持其原有地位,抹黑中国企业形象,唱衰中国。中国企业海外发展面临的非经济干扰因素不断增加。

此外,目前,国际社会对中国企业了解有限,存在不同程度的误解和偏见;同时,中国媒体的传播力也亟待提高,中国媒体在为中国企业创造良好的国际舆论环境方面,还没能取得较为显性的效果。

值得注意的是,中国企业国际传播能力与不断扩大的市场份额和经济实力不相匹配。

报告分析说,一方面,中国企业的国际形象与发达国家甚至一些发展中经济体的同类企业相比,总体存在差距,国际主流媒体不能公平、客观地报道中国企业,国际社会对中国企业存在不少误解;另一方面,确有一些中国企业不能与东道国利益相关方开展有效沟通,交流技巧与能力不足,信息发布不够且不及时,不能有效回应质疑,从而加深了外界的误解。

报告指出,中国国际传播力的提高需要企业、媒体和社会协同共进,统筹内外资源,通盘考量国内外舆论场,主动设置议题,传播中国核心价值,讲好中国故事;同时,树立用户思维,实现精准传播,形成内外融通的国家传播体系。

在报告看来,企业“走出去”既是国家战略,也是企业做大做强的现实选择。政府要加强政策支持和信息服务,积极引导企业有效开展跨文化交流与传播,对企业管理者加强针对性培训,利用经验分享和正反案例分析提升企业的传播意识和传播技巧,通过签订政府间协议或推动与投资对象国的双向、多层次互动改进企业的传播能力,同时明确惩戒措施和监督机制。政府还可以组织国内智库加强相关研究,指导企业改进传播实践。

报告提出,传统上,中国政府对于“走出去”的国有企业的统筹和指导力度很大,效果也很明显。随着越来越多的民营企业加入海外拓展的队伍,政府也要调整引导方式,实施分类指导,对这部分企业加大统筹力度,通过驻东道国的使领馆跟踪企业动态,加强与企业沟通,组织经验分享,督促企业遵守所在国的法律法规。

法制网北京1月12日讯

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